导航菜单

复盘一汽-大众上半年:SUV步入正轨,电气化布局“已在路上”

daee7661269e4cdb9d2e80a3f6ac28eb

经历长期高速增长后,中国汽车市场逐渐陷入低迷,整体从“增量竞争”转向“股票竞争”,产能和利润率迅速萎缩。在此背景下,2018年中国乘用车市场销量30年来首次出现负增长,总销量为2321.2万辆,同比下降4.1%。 2019年,中国汽车市场的严峻形势没有好转。今年前五个月,中国乘用车销量为816.29万辆,比2018年下降15.9%。

尽管汽车市场天气寒冷,一汽大众大众品牌仍然支持SUV领域和轿车领域的的强力支持,并仍然保持整体增长。今年上半年,一汽大众的大众品牌实现了6个月累计销量65万辆,其市场份额增长至6.4%,同比增长0.6个百分点,并一度达到历史性的高。此时,一汽大众大众品牌已达到147.5万辆年度目标销量的45%。

具体来说,由侦探和侦探组成的SUV阵营实力雄厚,今年上半年总销量超过98,000辆,成为大众汽车品牌面临汽车市场寒冬的“破冰”优势。在汽车领域,一汽大众大众的所有车型都已完全解雇。捷达,宝来,高尔夫,速腾和迈腾的实力车型在今年上半年取得了良好的业绩,并继续保持在各个细分市场的领先地位。

d147bb1198ba4c2f9539ea82fb57202f

锐志很难攻击,不怕严重感冒

从一汽大众长春奥迪Q工厂正式启动,到华东基地,华南基地二期和华北基地的顺利建成和投产;从公司的流程管理转型项目的启动到成功实施数字战略和物流过程的精益管理从新一代Polaris,T-ROC歌曲,新一代CC,到新奥迪Q5L,全新奥迪Q2L,再到TAYRON探险家,新款奥迪A4L和新款高尔夫?

8a6cfe051d5849798fb4e01c96b282c8

2018年,在汽车市场的“寒潮”下,一汽大众在业务成果,未来布局和系统能力建设方面下功夫。可以说,它确实赢得了2018年“更加强硬”的战斗。

2019年,中国汽车市场面临更加严峻的考验。汽车市场的低增长率将成为常态,汽车工业的新势力将进入大规模生产期,新能源双点等政策压力将增大。在电气化,智能化,互联化等新技术的不断发展下,产业转型升级进入了一个狂热的阶段,中国汽车企业之间的竞争进一步加剧。

一汽大众汽车总经理兼总经理刘一功在年度新闻发布会上表示:“一汽大众将2019年定义为'巨力'年,即为用户体验打造最佳产品和服务,打造行业 - 领先的成本能力,继续保持领先地位。“

d655a776c9cb4144a5465965186e8360

一汽大众董事兼总经理刘义功

在“适者生存,优胜劣汰”的压力下,一汽大众正在多方面努力赢得市场。在产品推出方面,今年,一汽大众先后推出了新一代速腾长轴距,宝来传奇,新奥迪Q3,新歌手等强势机型。

今年2月26日,大众品牌的新“子品牌”捷达正式在德国大众汽车总部正式上市。目前,新品牌的生产和销售系统已基本完成,并在一汽大众西南基地生产,专注于SUV产品。

在用户沟通方面,一汽大众与大光赛达成战略合作,作为参加今年大赛的特殊合作伙伴,并以年轻人喜欢的方式与他们互动。在品牌方面,一汽大众通过使用侦探,高尔夫GTI和R-Line车型提升了品牌形象。围绕客户,一汽大众通过建立数字零售店大众汽车空间,为客户带来了全新的在线和离线购买体验。

eba564ee999848c3981a2e0947458026

一汽大众不仅注重自身发展,也在践行社会责任方面树立了良好榜样。据公开资料显示,一汽大众每年直接投入近5000万元社会责任。 2019年上半年,一汽大众新未来基金为“环境文明环保先锋”环保公益基金提供资金504万元。不仅如此,一汽大众还将企业社会责任提升到战略高度,创造“绿色生产”,提供“节能减排产品”,建立“绿色伙伴”理念,推动实施实现整体绿色发展。

427a2a628e4f46efb976f1e71ff733ce

面向未来,改用新的

目前,一汽大众大众品牌仅在SUV领域探索两款车型,在上市不到一年的时间里,虽然市场表现非常出色,但仅仅吃中国SUV市场是不够的。股利。 2019年,一汽大众对情况进行了回顾,并开始全面部署SUV市场。

根据计划,高端大中型SUV B SMV,高端中型SUV Coupe SUV以及基于欧洲T-Cross设计的小型SUV将于年内推出。那时,一汽大众大众品牌将小而紧凑。全面覆盖中大型SUV细分市场,满足多元化市场需求。

0f37eb0084d34d8ca8bd11ba082ed795

一汽大众汽车有限公司副总经理,一汽大众销售有限公司总经理董秀辉曾承认“完整的SUV产品布局不仅代表了一汽大众加深的决心SUV领域,也体现了消费者的提供。精品SUV的开始。我们希望一汽大众SUV将为消费者带来更多礼物,这将是一个光明的未来。“

在新能源领域,今年下半年,两款插电式混合动力迈腾GTE和侦探GTE,以及e-Golf高尔夫纯版和e-Bora宝丽纯版将陆续上市。新车型的到来终于填补了以前一汽 - 大众新能源产品线的空白,形成了由汽车,SUV和新能源汽车的“三马车”驱动的产品线。

21d546f502fd4bdfb5922888bd147b7b

另一方面,捷达品牌也在进行产品线布局。据官方消息,2019年,捷达小型车捷达VA3,紧凑型SUV捷达VS5,越级紧凑型SUV捷达VS7将上市。

根据企业的战略计划,2019年,一汽大众将向市场推出28款新产品。随后随后推出多款重型车型,一汽大众将在2019年形成从大众汽车,奥迪和捷达品牌汽车到SUV的品牌。

b75de7e8f03147a48d0c1422db232e21

2019年上半年已经结束,一汽大众的表现并不令人失望;今年下半年,新一轮的淘汰赛“已经在路上”,随着新品牌的赐福,以及产品线的不断布局,一汽大众下半年的市场表现值得期待。

来源文章